蘋果將在9月16日凌晨上線 iOS 14。 據(jù)悉這版系統(tǒng)將大幅提升用戶隱私保護(hù)的力度，包括：
1. 關(guān)閉IDFA，廣告產(chǎn)業(yè)瘋了，再也無法精準(zhǔn)推送針對(duì)性的廣告了。
2. 剪切板，用戶終于知道哪個(gè)App在拿數(shù)據(jù)，哪個(gè)App想干什么了。
3. 麥克風(fēng)和攝像頭——如果有應(yīng)用正在調(diào)用這兩個(gè)設(shè)備權(quán)限，屏幕右上角立刻就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)提示性的小黃點(diǎn)，顯著提示用戶該App正在采集聲音和圖像。
這里的邏輯是：
蘋果給每個(gè)用戶設(shè)備分配了一個(gè)隨機(jī)的設(shè)備標(biāo)識(shí)符，又稱為——“廣告客戶標(biāo)識(shí)符”（IDFA），通常，廣告商通過IDFA來跟蹤用戶數(shù)據(jù)以投放個(gè)性化廣告。但現(xiàn)在，蘋果修改了操作系統(tǒng)，iOS14將要求開發(fā)人員必須通過提示詢問用戶：你希望分享你的IDFA嗎？
分享我的IDFA？我當(dāng)然不愿意。所以Facebook就瘋掉了。因?yàn)樵诿绹阂坏┳層脩糇约喝ミx，非常大的一種可能是：絕大多數(shù)人都會(huì)選擇拒絕。
而且不僅僅是對(duì)于Facebook，實(shí)際上，這種想法對(duì)于任何使用這種App跟蹤的公司（包括谷歌和其它許多公司），都是非?？膳碌?。
資深人士說：“在老硅谷人的心智定位中，蘋果和谷歌的核心差異，其實(shí)就是：有沒有用到用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)/隱私數(shù)據(jù)。對(duì)于這個(gè)問題，硅谷的人是很計(jì)較的。這也是蘋果公司備受推崇的原因之一，也是蘋果明確表態(tài)它對(duì)收購TikTok沒興趣的原因，因?yàn)門ikTok的核心商業(yè)模式就是廣告?！?/span>
這次iOS14變更，其實(shí)是蘋果公司一以貫之的商業(yè)意志，只不過，這一次更徹底了。蘋果稱：這是用戶隱私的勝利，而隱私，是一項(xiàng)基本人權(quán)。
需要注意的是：蘋果這樣干，其實(shí)已經(jīng)是在鼓勵(lì)購買蘋果手機(jī)的消費(fèi)者遠(yuǎn)離廣告客戶了。
所以，F(xiàn)acebook一片混亂。在寫了一篇非常沮喪的博客之后，F(xiàn)acebook于7月30日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，承認(rèn)了蘋果這種修改將對(duì)它造成很大的影響。邏輯是：Facebook每年的廣告收入約在700億美金左右，而其中，約有34億，是來自于它的Audience Network網(wǎng)絡(luò)。許多App發(fā)布商通過這一網(wǎng)絡(luò)，來在自己的App中銷售廣告。那么，如果不進(jìn)行個(gè)性化設(shè)置，這些廣告的價(jià)格會(huì)下降約50%。也就是：下降接近一半。
這對(duì)Facebook是一個(gè)重大損失，對(duì)所有需要跨平臺(tái)跟蹤數(shù)據(jù)的App開發(fā)人員，也是一個(gè)重大損失。
摩根士丹利表示：這將損害整個(gè)行業(yè)的廣告收入增長(zhǎng)。Facebook則發(fā)出警告：它可能會(huì)終止為非Facebook應(yīng)用程序中的開發(fā)人員提供廣告業(yè)務(wù)。
迫于各種壓力，前兩天，蘋果不得不把這一政策的實(shí)施時(shí)間推遲：
由今年9月，推遲到明年的1月正式實(shí)施。目的是給開發(fā)人員更多時(shí)間做準(zhǔn)備，比如說，是不是要對(duì)App做一些必要的更改。
中國市場(chǎng)或者說中國用戶，對(duì)用戶隱私或者自己的數(shù)據(jù)這種事情，似乎并不敏感。
不管我們敏感不敏感，一個(gè)選擇題再過幾個(gè)月就要來了——你們會(huì)同意分享你的IDFA嗎？
偷窺隱私、地毯轟炸式廣告屬于過去，互聯(lián)網(wǎng)世界正從無序的黑暗走向人性的光明。在陽光下進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)用創(chuàng)意和誠意來款待客戶，不是一條值得信賴的康莊大道嗎？
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